“得年輕人者,得天下”已然成為許多品牌的共識。

年輕人的市場是所有人關注的焦點,但如何真正抓住年輕消費者仍然是當下茶行業不得不面對的問題。面對時尚化、個性化需求不斷提升的中國茶葉消費市場,東傣茶業洞悉年輕茶葉消費者市場,聯手騰訊10億量級國民手游歡樂斗地主共同推出地主茶系列,滿足年輕茶葉消費者的飲茶需求,讓年輕人愛上喝茶。

誰說年輕人不愛喝茶?

近年來,年輕消費者對茶葉關注度大大提升。調查顯示,在北上廣深20-45歲的群體中,40%的人有喝茶的習慣。未來,有超過70%的年輕人有茶葉消費意愿,面向年輕群體的茶葉消費市場前景一片廣闊。

茶行業與90后以及新興中產的消費趨勢有著許多重合的“關鍵詞”,諸如“少年養生派”、“懶系生活”、“美食零售化”、“青年反油膩”、“網紅力MAX”、“新時代飲士”等等。據《中國人健康大數據》顯示,我國亞健康人數超9億,青年白領群體中高達76%都處于亞健康狀態,年輕群體對飲品的健康要求更加強烈。

茶葉是國人公認的健康飲品,然而東傣茶業發現,雖然年輕群體普遍認可茶的保健功能,但大部分年輕人仍對市面上無品牌的茶品不信任。據統計,80%的年輕茶消費群體,在消費觀念與消費意愿上,注重品牌及品牌文化主張。所以如今的年輕消費者并不是不愛喝茶,而是要喝有品牌基礎與品質保證的茶。

年輕人為什么都喜歡東傣茶業?

在茶葉的發展上,隨著人們口味的變化,茶的口味以及加工工藝也一直在轉變。想讓年輕人愛上喝茶,養成喝茶的習慣。茶本身要改變定位,引導年輕人去喝茶。而東傣茶業在誕生之初就始終走在了前端,無論是從顏值、口味亦或是宣傳形式上始終采取年輕人喜歡的方式,無一不體現東傣茶業對于年輕消費人群的喝茶場景、產品創意、情感共鳴上的精準把握。

看臉時代,顏值為王。東傣茶業對傳統純茶的老式包裝完全革新,跨界歡樂斗地主將IP元素融合于創意設計之中,打造全新茶葉包裝,賦予其更能打動年輕消費群體的面貌。與此同時,東傣茶業還在傳統茶葉風味的基礎上,添加了年輕人喜歡的口味,比如桂花烏龍、茉莉綠茶、玫瑰紅茶等等口味。袋泡茶的包裝方式,逗趣獨特的外表、新鮮的口味,方便的沖泡方式,讓喝茶也變得時尚又新潮。

手握10億用戶級IP歡樂斗地主的東傣茶業,充分利用游戲機制和互動規則,帶來掃碼贏豆的連喝帶玩新體驗,打通玩家與消費者之間的互動和轉換,大程度地激發《歡樂斗地主》三千萬日活玩家,甚至是背后數以億計的潛在粉絲轉化為東傣茶業產品的消費用戶。

無論是采用個性化的產品設計,還是與年輕人產生共鳴的營銷打法,背后都需品牌茶企深入分析年輕消費心理,與年輕人打成一片。深諳此道的東傣茶業一直在用行動融入年輕人的茶飲生活方式。

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