中國戶外廣告業(yè)發(fā)展趨勢及噴繪市場淺析我們看電視、讀報紙、上網(wǎng)，面對鋪天蓋地的廣告時，今天的人們已經(jīng)在心中筑起了一堵高墻！不自然地對廣告內容大打折扣。看電視時，人們普遍對不斷的插播廣告，已經(jīng)到了'很討厭'的地步了！在他們的印象中，廣告正在侵蝕他們寶貴的時間，影響他們欣賞節(jié)目的好心情！可想而知廣告效果一落千丈，然而戶外廣告有其獨特的優(yōu)勢，是受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時間的一種傳播、一種滲透。無論上班下班，出門辦事還是陪伴妻兒壓馬路逛商場，琳瑯滿目的戶外廣告，已經(jīng)深深地影響了人們的購買行為和價值觀，不可否認的是，諸多廠商已經(jīng)從大批量的戶外廣告投放中獲得了豐厚回報！戶外廣告的臉孔越來越平易近人，甚至于原先一直以電視廣告為主的P＆G、耐克、聯(lián)想等等大、中型企業(yè)紛紛調整其廣告策略，增加戶外廣告投入！更有實力雄厚的煙酒類廠商，在電視廣告受政策限制后，戶外媒體投入量驟增！近五年來戶外噴繪廣告的超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結舌，戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農村已成必然，噴繪廣告（燈箱、招牌、門面等）制作方式多樣，成本低廉，廣告效果卓著（將逐步代替墻面'涂鴉'廣告），因此具備十分優(yōu)秀的'大眾'優(yōu)勢！如果以這樣的發(fā)展趨勢來預見中國戶外廣告業(yè)的明天，其發(fā)展前景將是無可限量！無論是噴繪設備，還是噴繪量，每年都以超過30%的速度向上攀升，據(jù)業(yè)內權威專家預測：這樣的狀態(tài)，未來三、五年內不會改變！目前，從表面上看，噴繪價格'一落千丈'，讓想進入該行業(yè)的人士心有余悸：現(xiàn)在投資還有戲嗎？但是千萬別忘記，這正是市場經(jīng)濟規(guī)律的結果，因為'利潤合理化'是市場的必然！難道三、五年前噴繪利潤高達1000%，500%，200%這是正常的嗎？誰都知道利潤豐厚且蘊含巨大市場潛力的行業(yè)，必然引發(fā)產能的急劇擴張，產能過剩又只能降低價格去激發(fā)市場，今天的服裝業(yè)、家電業(yè)無不如此！噴繪行業(yè)的前景被普遍看好印刷噴繪行業(yè)的發(fā)展前景被看好，國內的許多廠商與設備供應商之間的競爭也日益白熱化。由于同類型產品的增加，競爭加劇，使得首當其沖地出現(xiàn)了價格戰(zhàn)，這個現(xiàn)象在各設備展覽會上特別突出。無論是大噴還是小噴，國內品牌或者進口品牌，都同樣接受著市場的嚴峻考驗。價格競爭導致利潤的不斷降低，有時甚至出現(xiàn)銷售十幾萬的大噴機也只有幾千元的利潤，如此經(jīng)營，使得部分缺乏實力的廠家或代理商在售后服務的經(jīng)費得不到保障，加上部分國內品牌機器把關不嚴，噴頭損壞、板塊燒壞等等現(xiàn)象時有發(fā)生，有些廠商采用了國外應用尚未成熟的技術，導致用戶經(jīng)營出現(xiàn)嚴重虧損的現(xiàn)象。2003年就發(fā)生了不少用戶與設備廠商之間的官司糾紛，其間誰是誰非，又豈是一言兩語能夠說明。在廣告設備業(yè)上，國家似乎也未對設備經(jīng)營市場加以多少干預，無論是價格、售后服務、保修條例、機器質量等等，都未有明文規(guī)定。如此導致最后吃虧的是購買用戶，所以現(xiàn)在有意投資設備的客戶即使是面對著眾多的商家反而更加難以抉擇。價格下跌頻率太快，擔心經(jīng)營虧損。前段時間出現(xiàn)的各品牌機器之間激烈的價格競爭，有些機器從幾十萬降到十幾萬，從幾百萬降幅到百余萬的例子也不少，以高價買得的客戶叫苦不矢，長時間苦心經(jīng)營所得也只能補償機器的降價幅度。但以目前的設備價格來看，價格已降到了一個比較平穩(wěn)的幅度。國內噴繪行業(yè)的未來如何？競爭對手多了，經(jīng)營利潤降低了。噴繪價格的降幅相信大家也有所共識，利潤降低了，但投資設備的商家卻并未減少，自然是有原因的，一體現(xiàn)在墨水耗材價格的下跌，二體現(xiàn)在機器質量的提升，浪費小，維護成本低了，三體現(xiàn)在客戶使用噴畫的更換頻率與量增加，即噴繪的量增加了，市場需求擴大了。社會在不斷地進步，科技在不斷地更新，相信國內廣告噴繪制作業(yè)的前景將更加輝煌。殘酷的市場競爭后面必定是'弱肉強食'，有部分不法的。無能的商家要退出這個行業(yè)圈子，屆時會有質量更好、品質更優(yōu)的設備為大眾服務，供應商的服務也將更加及時完善。